GAP国内首开彩妆快闪店吸引年轻客群

面对销售增长乏力和激烈的市场竞争，时尚服装品牌加紧进军彩妆和香水等领域谋求更高利润。近日，美国快时尚品牌GAP在上海南京西路店和上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店。这是GAP首次在中国尝试彩妆产品的销售。行业专家分析认为，在整个快时尚市场逐渐走过红利期后，部分品牌开始拓展服装主业之外的高利润品类，其中如H&M的成功案例正吸引品牌做出类似的尝试。

虽然这是GAP首次在中国试水彩妆业务，但早在2015年，GAP就曾尝试在美国与化妆品电商网站 Birchbox合作，设立快闪店。而同为快时尚品牌的H&M也在同年推出自家的彩妆系列H&M Beauty，首次推出H&M Beauty的彩妆产品数量就多达700余种，这一数字比H&M首次提及将进军彩妆业时所称产品数量多出了75%，表示H&M对新业务的重视。由于价格低廉，价格区间为2.99-24.99美元，约合人民币18.5-155元左右，所以仅第二年，H&M Beauty系列多款产品就出现了断货的现象。

针对GAP此次推出的POP KIT彩妆快闪店，GAP集团大中华区创意总监张岸青对媒体表示，GAP设立彩妆快闪店是为了提供一站式购物体验。除了以POP KIT映衬新品的多色彩主题外，还希望快闪店的设立能够为店铺吸引更多年轻客流。

行业专家分析认为，相对于H&M，GAP彩妆进入中国市场的时间稍显落后，且此次GAP推出的是POP KIT家的产品，并不是自身研发的彩妆产品，这说明GAP想先利用合作试探中国市场。快时尚市场业绩增长日渐下滑，H&M等品牌早已寻求服装类以外的产品进行销售，且销售量惊人，H&M的成功也会吸引更多快时尚品牌加入到这一行列。（记者 吴文治 陈韵哲）